?。ㄒ韵潞?jiǎn)稱“B站”），1月17日在上海舉辦了2025 AD TALK營(yíng)銷伙伴大會(huì)。

　　B站商業(yè)產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)策略中心總經(jīng)理張伊表示，2025年將正式推出“B小程序”，目前已面向游戲領(lǐng)域的客戶進(jìn)行內(nèi)測(cè)?！敖?jīng)過(guò)不到2個(gè)月的時(shí)間，已有超百款活躍的B小推出，付費(fèi)轉(zhuǎn)化效果超預(yù)期?！毕乱徊?，B小程序還將開發(fā)短劇、小說(shuō)等功能板塊。

　　為了更了解用戶，或者說(shuō)幫廣告主更了解客戶，從投放策略的角度，B站在大會(huì)上發(fā)布了15大特色人群手冊(cè)?？偟膩?lái)看，年輕人渴望更多確定感、愉悅感、價(jià)值感。分開來(lái)看，有二次元原住民、美食獵手、高能帝、脆皮養(yǎng)生人、極客先鋒團(tuán)、知無(wú)涯沖浪者、國(guó)風(fēng)追夢(mèng)人等15類人群在B站活躍。

　　B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎稱：“2025年，B站將整合廣告資源場(chǎng)景，帶來(lái)更多投放玩法，在保證社區(qū)體驗(yàn)的前提下，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容即廣告、廣告即內(nèi)容。”

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　　過(guò)去兩年，B站廣告收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個(gè)季度的高速增長(zhǎng)。2024年，B站合作伙伴數(shù)量高速增長(zhǎng)30%以上，雙十一大促期間整體GMV同比增幅超150%，千元以上訂單量同比增長(zhǎng)超2倍。

　　B站營(yíng)銷中心總經(jīng)理王旭在大會(huì)上表示，B 站仍是最適合幫助廣告主與年輕人溝通的平臺(tái)。在過(guò)去的2024年，有2000萬(wàn)用戶“住在B站”，他們?cè)贐站打卡超過(guò)360天，日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)106分鐘。

　　B站致力于成為一個(gè)以興趣主導(dǎo)的社區(qū)，安放年輕人的情緒需求，進(jìn)而深度影響用戶心智。王旭說(shuō)，“深度影響用戶心智，將成為營(yíng)銷提效的關(guān)鍵?！?

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　　王旭介紹，從社區(qū)生態(tài)來(lái)看，B站擁有構(gòu)建深度心智營(yíng)銷的三大核心特點(diǎn)：高密度內(nèi)容、高轉(zhuǎn)譯UP主、高頻互動(dòng)社區(qū)。其中，高密度內(nèi)容可以完整傳遞品牌信息；高轉(zhuǎn)譯UP主可以將品牌訴求深入淺出地表達(dá)出來(lái)，更針對(duì)用戶痛點(diǎn)；彈幕評(píng)論等高頻互動(dòng)，使得品牌內(nèi)容更容易被用戶記住。