1月9日，“2025微信公開(kāi)課PRO小游戲?qū)?chǎng)”在廣州舉行，微信小游戲團(tuán)隊(duì)分享稱(chēng)，過(guò)去一年，微信小游戲的月活穩(wěn)定在5億，14日留存超過(guò)50%，在目前的活躍用戶(hù)中，55%是男性，女性占比45%。 另外，一些新趨勢(shì)也正在微信小游戲中發(fā)生。據(jù)悉，2024年小游戲持續(xù)突破，有50%的用戶(hù)從小游戲渠道首次“入坑”游戲，同時(shí)上PC端玩小游戲也成為新趨勢(shì)，其中有用戶(hù)PC端玩小游戲的時(shí)長(zhǎng)已為移動(dòng)端3倍。另外，前三季度IAA小游戲（通過(guò)廣告變現(xiàn)盈利的超休閑游戲）變現(xiàn)規(guī)模同比增長(zhǎng)30%，有超過(guò)900款I(lǐng)AA小游戲年流水過(guò)百萬(wàn)。

　　微信公開(kāi)課講師李卿透露，過(guò)去一年，微信小游戲的月活穩(wěn)定在5億，14日留存超過(guò) 50%，在目前的活躍用戶(hù)中，55%是男性，女性占比45%，基本達(dá)成了持平，這與傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)差異明顯?！皞鹘y(tǒng)游戲市場(chǎng)女性用戶(hù)占比不會(huì)超過(guò)20%，說(shuō)明小游戲很好地滿(mǎn)足了女性用戶(hù)的休閑娛樂(lè)需求”。另外，在月活用戶(hù)中，超過(guò)50%的用戶(hù)是沒(méi)有APP、手游經(jīng)驗(yàn)的，小游戲讓他們首次接觸到游戲這種娛樂(lè)品類(lèi)。

　　《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，2024年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%，再創(chuàng)新高。游戲用戶(hù)規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到6.74億人，同比增長(zhǎng)0.94%，同樣創(chuàng)下歷史新高。多款長(zhǎng)青產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)，小游戲增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁等是游戲市場(chǎng)收入與用戶(hù)規(guī)模同步增長(zhǎng)并再創(chuàng)新高的主要原因。具體來(lái)看，2024年小程序游戲(即小游戲)市場(chǎng)規(guī)模約398.36億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)99.18%。

　　九游娛樂(lè)品牌優(yōu)勢(shì)

　　據(jù)了解，得益于小游戲用戶(hù)規(guī)模的突破，IAA小游戲在2024年前三季度的變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)30%，增速遠(yuǎn)超大盤(pán)，在 IAA小游戲賽道中，超過(guò)900款實(shí)現(xiàn)了IAA變現(xiàn)年流水超百萬(wàn)。隨著IAA小游戲受到越來(lái)越多用戶(hù)認(rèn)可，用戶(hù)已經(jīng)養(yǎng)成了通過(guò)觀(guān)看廣告獲得更好游戲體驗(yàn)的習(xí)慣，2024年觀(guān)看廣告的用戶(hù)同比增長(zhǎng)20%。

　　IAA游戲（In-App Advertisement）即通過(guò)在應(yīng)用內(nèi)展示廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的游戲模式。該模式主要依賴(lài)于用戶(hù)流量，通過(guò)在游戲內(nèi)插入廣告來(lái)獲取收入，而不是依賴(lài)用戶(hù)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)游戲內(nèi)物品或內(nèi)容。目前，IAA游戲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶(hù)接受度不斷提高，生態(tài)參與者也在不斷增加。

　　在微信內(nèi)，消除、益智等依舊是IAA小游戲的人氣玩法，但玩法本身也在不斷創(chuàng)新和進(jìn)化。現(xiàn)場(chǎng)有嘉賓在分享時(shí)提到，去年人氣小游戲《瘋狂來(lái)解壓》通過(guò)模型升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、關(guān)卡累計(jì)的創(chuàng)意迭代，從平面三消演進(jìn)到 3D三消，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品穩(wěn)定的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。

　　在微信小游戲40萬(wàn)開(kāi)發(fā)者中，30人以下的團(tuán)隊(duì)占八成，“非典型游戲廠(chǎng)商”在IAA小游戲賽道頻頻獲得新增長(zhǎng)機(jī)遇。李卿預(yù)測(cè)，未來(lái)三年IAA小游戲還將保持高速增長(zhǎng)，創(chuàng)意將成為做小游戲的一大制勝法寶。

　　微信小游戲團(tuán)隊(duì)會(huì)上還宣布，平臺(tái)也為開(kāi)發(fā)者打造了PC小游戲+視頻號(hào)+IP聯(lián)動(dòng)三大場(chǎng)景，持續(xù)打造微信小游戲特色體驗(yàn)，為開(kāi)發(fā)者創(chuàng)意提供土壤。

　　李卿分享稱(chēng)，受益于微信本身與PC的強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，目前用戶(hù)除了在手機(jī)端去體驗(yàn)小游戲，也開(kāi)始無(wú)縫地在PC上體驗(yàn)小游戲的樂(lè)趣。目前，一些小游戲的用戶(hù)PC端時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到移動(dòng)端的3倍，付費(fèi)率和ARPPU（每付費(fèi)用戶(hù)平均收益）也達(dá)到了2倍以上。2024年，平臺(tái)方面已完成了打通PC端與小程序端的基建工作，目前用戶(hù)能實(shí)現(xiàn)一鍵鼠標(biāo)適配、大屏拉伸、添加到桌面等專(zhuān)屬能力，而對(duì)于小游戲開(kāi)發(fā)者，平臺(tái)也擴(kuò)展了公眾號(hào)、小程序和朋友圈等曝光場(chǎng)景，支持小游戲在PC獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)和獨(dú)立投放。

　　值得一提的是，視頻號(hào)也成為2024年用戶(hù)發(fā)現(xiàn)和內(nèi)容創(chuàng)作的新場(chǎng)景，平臺(tái)將持續(xù)推出激勵(lì)政策，當(dāng)前從視頻號(hào)來(lái)源的小游戲注冊(cè)用戶(hù)，所產(chǎn)生的IAA廣告流水，將最高獲得40%的廣告加熱金。

　　南都記者關(guān)注到，IP聯(lián)動(dòng)也在助力小游戲達(dá)成傳播破圈和收益提升?，F(xiàn)場(chǎng)分享案例顯示，在《靈畫(huà)師》和《中國(guó)奇譚》的限時(shí)合作期間，游戲道具收益達(dá)到了合作成本的4倍，對(duì)比常規(guī)素材，IP合作素材成本降低25%，游戲熱度明顯回升。據(jù)透露，目前微信小游戲IP合作平臺(tái)已有超過(guò)200個(gè)IP入駐，包括《斗羅大陸》、蠟筆小新等。同時(shí)，平臺(tái)將繼續(xù)與騰訊云合作，對(duì)新游、成長(zhǎng)、爆發(fā)三個(gè)階段的小游戲給予激勵(lì)，為開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)提供支持。

　　九游娛樂(lè)品牌優(yōu)勢(shì)

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